Этикетка: что это такое, какие бывают, что должно быть на этикетке товара — РБК Отрасли

Фото: Shutterstock

Этикетка ― это способ для производителя представить свой товар, описать его лучшие качества и зацепить покупателя дизайном

Содержание

1. Что такое этикетка
2. Классификация этикеток
3. Какие бывают этикетки
4. Что должно быть на этикетке
5. Чем бирка отличается от этикетки
6. Возможные нарушения авторских прав
7. Ответственность за нарушения оформления этикетки

Что такое этикетка

Этикетка ― это информационная табличка, прикрепленная к вещи или ее упаковке, содержащая сведения о производителе товара, составе, характеристиках, дате изготовления и другую полезную информацию.

Этикетка товара ― это не только кусок из бумаги, пластика или ткани. Это многофункциональный элемент, который бывает разных видов и выполняет три ключевые функции.

1. Помогает потребителю отличить один товар от другого, определить производителя и его бренд.
2. Представляет товар в выгодном свете, привлекает внимание покупателя к его особенностям.
3. Дает информацию о продукции, ее составе, характеристиках, способе применения и мерах предосторожности.

Классификация этикеток

Различные виды этикеток можно систематизировать, принимая во внимание задачу, которую они призваны решать. Они способны эффектно презентовать продукт, сообщать о его свойствах и особенностях, обеспечивать защиту от фальсификации и оказывать помощь логистическим компаниям в процессе транспортировки.

Этикетка может выполнять сразу несколько функций ― рассказывать о товаре, привлекать покупателей и предоставлять информацию для перевозчиков

Этикетки, ориентированные на маркетинг

Служат для активного продвижения торговой марки и конкретного продукта. В их дизайне используются логотип компании, запоминающийся девиз, яркие визуальные элементы и броские заголовки.

Этикетки, предоставляющие информацию

Содержат детальные сведения о продукте, его составе, ключевых характеристиках, способе применения, допустимом сроке хранения и необходимых мерах предосторожности.

Этикетки, обеспечивающие защиту

Созданы для предотвращения подделок и контрафакта. В их структуре заложены особые элементы, такие как голограммы, микротекст, специальные краски с защитными свойствами, позволяющие подтвердить подлинность изделия.

Этикетки, облегчающие логистику

Применяются для маркировки товарных позиций в ходе их транспортировки и хранения на складах. Они включают в себя данные об изготовителе, дате производства, номере партии, сроке годности.

Какие бывают этикетки

Существует огромное разнообразие типов этикеток, которые отличаются друг от друга материалом изготовления, методом нанесения изображения и общим внешним видом.

Сейчас на большинство товаров наносят самоклеящийся этикетки, также популярны термоусадочные варианты, которые защищают товар от повреждений

Этикетки из бумаги

Самый популярный и доступный по цене вариант. Подходит для маркировки широкого спектра продукции, которая не нуждается в высокой степени защиты от влаги или механических воздействий.

Самоклеящиеся этикетки

Оснащены клеевым слоем на тыльной стороне, что позволяет быстро и легко прикреплять их к товару. Широко применяются в различных отраслях, начиная от пищевой промышленности и заканчивая производством косметики.

Термоусадочные этикетки

Выполнены из пластика и плотно облегают товар под воздействием тепла. Обеспечивают полную защиту продукции и позволяют наносить высококачественные изображения.

Объемные этикетки

Создают трехмерный эффект благодаря специальным технологиям печати или применению особых материалов. Привлекают внимание к товару и придают ему более презентабельный внешний вид.

Голографические и защитные этикетки

Содержат голографические изображения или другие элементы защиты, предназначенные для предотвращения подделок.

Что должно быть на этикетке товара

Содержание, размещенное на этикетках, может варьироваться в зависимости от специфики товарной позиции. Тем не менее существует перечень обязательных данных, присутствие которых является необходимым на каждой единице товара.

Правильно составленная и оформленная этикетка помогает покупателю сделать осознанный выбор и получить всю необходимую информацию о товаре

Этикетка продуктов питания

Этикетка для продуктов питания должна отображать точное наименование продукта, полный перечень использованных ингредиентов в порядке убывания их процентного соотношения, показатели пищевой ценности, а также энергетическую ценность. Кроме того, на этикетке необходимо указывать количество продукта, содержащегося в упаковке, дату производства и конечный срок годности.

Этикетка одежды

На данном типе этикеток в обязательном порядке указывается наименование производителя или его зарегистрированный товарный знак. В графе «состав» необходимо перечислить материалы, из которых изготовлена одежда. Кроме того, на этикетке должна быть информация о размере изделия, рекомендации по уходу за ним, а также страна, где была произведена данная единица одежды.

Этикетка косметики

Этикетка косметического продукта должна нести точное название изделия и полный список всех входящих в его состав ингредиентов, перечисленных в порядке убывания их массовой доли. Важно указать рекомендации по правильному использованию продукта и перечислить меры предосторожности.

Чем бирка отличается от этикетки

Хотя понятия «этикетка» и «бирка» нередко воспринимаются как синонимичные, между ними существует ряд различий, обусловленных в первую очередь областью их применения. Бирка представляет собой, как правило, небольшой элемент из картона, текстиля или пластика, который крепится к одежде, обуви или другим текстильным изделиям. Она включает в себя базовую информацию о производителе, размере изделия, составе материала, инструкции по уходу и цене.

Этикетка, в свою очередь, является более общим понятием, охватывающим все разновидности маркировки товарной продукции. Этикетка может быть нанесена непосредственно на саму упаковку, приклеена к ней либо интегрирована в структуру упаковочного материала.

Какие нарушения авторских прав преследуются по закону

Можно использовать на этикетке текст, написанный вами или созданный по вашему заказу, описывающий товар, фотографии и иллюстрации, созданные вами или приобретенные вами на законных основаниях, а также ваш зарегистрированный логотип и товарный знак.

Чтобы избежать нарушений авторских прав, необходимо тщательно проверять все элементы, используемые при создании этикетки

Что нельзя использовать на этикетке:

• чужой текст без разрешения правообладателя;
• чужие фотографии и иллюстрации без разрешения правообладателя;
• чужой логотип и товарный знак, принадлежащий другой компании;
• пародии на известные бренды или персонажи, которые нарушает права других компаний;
• шрифты, на которых нет лицензии.

Ответственность за нарушения оформления этикетки

Неправильное оформление этикетки может повлечь за собой административную и даже уголовную ответственность. Наказание зависит от характера нарушения и тяжести последствий. Контролирующие органы вправе проводить проверки и выявлять нарушения в оформлении этикеток.

Помимо штрафов компании и ИП могут столкнуться с репутационными потерями, которые могут негативно сказаться на бизнесе. Поэтому к разработке и оформлению этикетки необходимо подходить ответственно и тщательно проверять всю информацию, указанную на ней.